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会展营销管理

  是指对会展企业经营项目和营销活动进行计划组织、执行和控制,以便能创造、建立和维持与会展企业目标市场的良好交换关系,实现会展企业目标的活动。

  会展营销管理不同于会展企业的其他内部管理活动如项目管理财务管理人事管理等,具体表现在如下几方面。

  ①会展营销管理所牵涉的对象不是处于会展企业内的,而是处于会展企业外的不特定对象。对于顾客消费的了解,不像其他管理信息那样易于获得,而必须投入大量的人、财、物才能获得。因此,会展营销的效果也需仔细评估。

  ②营销管理的中心是交易过程。这是会展企业与外界环境最重要的相互作用,其影响会及时显现且非常重大,不像其他管理活动,其影响固然大,但时间性的要求则不如营销管理那样明显。




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