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会展简介PPT课件

  期末复习 1 题型 ? 一、填空 30分 ? 二、单选 18分 ? 三、简答 27分 ? 四、论述 25分 2 ? 会展MICE: – Meetings(会议) – Incentives(奖励旅游) – Conferencing/Conventions(大型企业会议) – Exhibitions/Exposition(活动展览) ? 节庆与特殊事件FSE: – Festival & Special Events – 节事是节日、体育赛事、庆典等具有特色的活动或非 日常发生的特殊事件。 – 如节日、庆典、重大的市民活动、文化演出、重要的 体育赛事、社团活动、会议、贸易展览和产品推介会 等等。 3 会议的涵义P1 ? 会议是指人们怀着各自相同或不同的目的, 围绕一个共同的主题,进行信息交流或聚 会、商讨的活动。 ? 会议的利益主体有主办者、承办者和与会 者,主要内容是与会者之间进行思想或信 息的交流。 4 会议的类型 按照会议的性质分类 一是协会会议。 协会会议包括教育与技术研讨会、董事与委员会会 议、各大组织的分会等。 P2 5 会议的类型 按照会议的性质分类 二是公司会议。 国际、全国和地 区性的销售会议 新产品介绍会和 零售会议 专业技术会议 管理会议 培训会议 股东会议 奖励会议 6 会议的类型 按照会议的性质分类 三是国际组织和政府会议。 其中协会会议旅游和公司会议旅游是市场的主力军, 也是各会议旅游目的地重点吸引和争夺的目标,该 市场最有利可图,还会继续扩大。 7 国际会议的界定 ICCA标准 1.固定性会议 2.至少3个国家轮流举行 3.与会人数至少50人。 8 UIA标准 ? 至少5个国家轮流举行 ? 与会人数至少300人 ? 国外人士占与会人数40%以上 ? 3天以上会期。 9 会议与展览的区别 – 会议侧重在信息交换,可以是经济行为、 政治行为、科技行为; – 展览侧重在产品展示和技术交流,主要 是一种经济行为。 10 与展览旅游相关的行业P22 展览业 旅游业 酒店业 旅行社 11 展览旅游的组织者 P26 展览组织者是展览运作过程的主要参与者, 负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜,在 展览事务中处于主导地位。 我国的展览组织者一般分为主办者和承办者, 同时还包括协办单位和支持单位等,它们在法律 地位与职责上有明显区别。 12 会议及展览旅游的特点 ? (1)团队规模大 ? (2)影响力大 ? (3)带动作用强 ? (4)经济效益高 ? (5)消费档次高 ? (6)内容主题专 13 会议举办地需要必备的条件 ? (1)发达的城市经济 ? (2)良好的区位条件 ? (3)出色的会议管理能力 ? (4)优美的自然环境 ? (5)独特的文化传统 14 各国及地区展览旅游的现状 欧洲展览旅游现状P28 ? 1.德国 德国号称“世界展览王国”。世界最大的5个 展览中心有4个在德国,分别是汉诺威展览中心、 法兰克福展览中心、科隆展览中心、纽伦堡展览中 心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。 15 我国展览旅游发展趋势P37 ? 有关展览业的法律将进一步规范,并逐步向 国际通行的登记制转化 ? 自律性的协会将进一步规范会展行业的行为 ? 展览业将向几个大城市集中 ? 大型旅游企业将大批进入展览旅游市场 ? 国际会展组织和会展中介公司将大批进入中 国会展旅游市场 ? 展览场馆将可能全面过剩 16 四、节事旅游的意义P42 ? 1、提升城市旅游竞争力 ? 2、产生巨大的社会效应 ? 3、带动相关行业发展,形成良性循环 ? 4、聚集游客,进一步提高旅游目的地知名度 ? 5、可以全方位展示举办地的旅游资源特色, 是提高举办地旅游形象的最佳载体 ? 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求 不足的情况 17 P53-54 ? 奖励旅游的本质:现代企业的一种管理手段 和激励措施。 ? 奖励旅游的形式:既表现为一项特殊的旅游 活动,又具有会展活动的显著特征,是旅游 与会展的综合体。 ? 奖励旅游的参与主体:奖励旅游者、奖励旅 游主办者和奖励旅游服务商。 18 四、奖励旅游的发展历程 P58 (一)、世界奖励旅游发展状况 奖励旅游产生于上世纪的美国. 据有关资料统计,世界最大的奖励旅游市场在美 国,澳洲目前已成为奖励旅游的第二大国 。 19 二、规划管理 1、选址 首要条件 一般选在城郊结合处,交通便利,具 有良好的配套服务设施,与周边环境协调, 考虑未来改扩建的潜能。 20 1、会展危机 指影响参展商、专业观众、相关媒体等 利益相关主体对会展的信心或扰乱会展组 织者继续正常经营的非预期性事件。 21 会展营销创新 ? 理念创新是基础,手段创新是关键 –营销理念创新 –营销主体创新 –营销手段创新 –营销内容创新 22 ? 会展产品的层次划分 –核心产品(Core Product) –实体产品(Tangible Product) –附加产品(Augmented Product) 23 ? 会展服务的四个要素 – 支持性设备(Supporting facility) – 辅助物品(Facilitating goods) – 显性服务(Explicit services) – 隐性服务(Implicit services) 24 一、会展旅游策划的原则及导向 P69/70 “保证三方”原则 可实施性原则 透明度原则 协调性原则 25 教室型 26 教室型 ? 桌形摆设:会议室内将桌椅按排端正摆放或成“V” 型摆放,按教室式布置会议室,每个座位的空间 将根据桌子的大小而有所不同。此种桌型的摆设 可针对会议室面积和观众人数在安排布置上具有 一定的灵活性;参会者可以有放置资料及记笔记 的桌子,还可以最大限度容纳人数。 27 主席台U型 28 主席台U型 ? 桌形摆设:将桌子连接着摆放




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